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三伏天来啦!这份养生指南带你备战“苦夏”/

三伏天来啦!这份养生指南带你备战“苦夏”

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  最近几年超大IP北京故宫把自我变成了人人喜爱的“网红”还捧红了一系列文创产品假如记性不是特别差都该记得“雍正:感觉自我萌萌哒”的〖雍正行乐图〗动态图片2014年可是在朋友圈爆红。一系列“奉旨旅行”行李牌“上书房”“慈宁宫”的冰箱贴不同角度会有不同颜色的黑漆嵌螺钿与纸胶带狠狠地吸了一把睛推动了一波文创潮只要看一下“故宫淘宝”店的粉丝数就知道了354万。

  不过这两天令人羡慕嫉妒恨的“故宫淘宝”却羡慕嫉妒恨了一把天猫“故宫文创旗舰店”。人家推出了六色口红不冲里面的珠单单凭“机器绣娘”制作出的织物肌理与刺绣凹凸感那“椟”就简直爱煞人。加上“你这个是故宫口红啊”那小资有品的调性“郎窑红”一夕售罄也就不奇怪了。

  故宫文创+口红文化+能用相对价格高绝对价格不高入手门槛低聚合效应立显赢在创意赢在文化的确抢了“雍正”时隔四年的风头茶余饭后口红可以随时拿出来补补晃晃。

  说来可气做得相当好的产品与淘宝店一夜之间被口红盖过着实不服气所以“故宫淘宝”发布了一条疑似“打假”的微博直接呛声“故宫文创”。原来推出成套彩妆的故宫淘宝是故宫下属服务公司的文创企业而这次推出口红的是天猫“故宫文创旗舰店”由故宫博物院100%出资成立所以貌似一出嫡生年纪小的儿子与庶出的争气的大儿子之间的“宫斗戏”。

  产品有竞争是正常的而且是必须的。文创产品虽然很特殊一般都是一个博物馆一个文化单位下属的公司或者外面委托一家公司进行创意设计与定制商店也一般都在博物馆里面茶歇时看看买买往往是垄断的。但是其实文创产品策划创意成本很高产品又是小众的一百款产品红了几款能弥补其他款式的缺已经不错了。你看哪家博物馆不想在文创上做文章又有几家做热了?文创其实是说起来热闹盈利很难。但是故宫不同超级大IP ,而且最近几年传播越做越好〖我在故宫修文物〗的纪录片也大热互联网时代卖场早就互联了全球卖场太大了。借助大IP,“故宫文创旗舰店”虽然只有三年也有188万粉丝。这两家店很多款产品月销都有几百几千故宫淘宝几款产品月销甚至几万这么红火的市场为何不能进行适当的竞争呢?根本不存在这个红了那个活不下去的情况除非一家的脑洞停止了开张。不出意外故宫淘宝的这套彩妆也会大卖。

  出去旅游经常买了半箱子人家的文创回来玩与送人什么带着达利胡子的铅笔罗塞塔石碑鼠标垫有各种标识的咖啡罐······原来博物馆里的东西可以创意做成日用品一边用一边看。原来只能出去买现在可以买自我的人家也来买买买带出去借助这波“口红效应”我们的故宫口红这么红多好!(雷舒雅)

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